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国潮正当时,当国潮品牌与传统文化相碰撞,又将激荡出怎样的火花?8月4日,地素时在上海举办2021秋冬大秀,展示旗下DIAMOND DAZZLE、DAZZLE和RAZZLE品牌的最新系列,以及DIAMOND DAZZLE敦煌主题系列。

借力“敦煌大秀”破圈

2021秋冬敦煌系列以“閤”为主题,系列灵感源于地素时创始人2019年的一次敦煌之行,此次觉醒之旅孕育了DIAMOND DAZZLE自主诠释敦煌文化的意图。而敦煌作为丝绸之路的起点,是早期全球服饰文化交流的重要桥梁,也与素时尚今日的使命紧密相连。

自2002年在上海创立以来,DAZZLE在国内时尚市场建立的当代时尚女性形象已经深入人心。最新DIAMOND DAZZLE敦煌时装系列首次以中国传统文化为创意灵感,采用一系列传统中国服饰和文化意象,通过品牌一贯的当代设计语言进行再创造,实现了综合创意能力的跨越式自我突破。

据介绍,知名艺术家岳敏君为此次时装秀主视觉贡献其《敦煌322窟》作品。秀场高潮部分音乐则由作曲家谭盾改编自其个人音乐巨制《敦煌·慈悲颂》。8月5日,地素时尚还为《敦煌·慈悲颂》举办私享音乐会,特邀兰州交响乐团、兰州合唱团在上海交响乐团音乐厅演奏。

地素时尚提出“LOVE CREATES爱创造”理念至今逾十年。用爱创造,热爱创造,也是公司的社会责任所在。公司近期向河南省慈善总会捐款100万元,用于保障当地群众人身安全和紧急采购救灾物资。此外,此次2021秋冬敦煌系列推出的800件T恤,全部收益将再次捐献给敦煌用于文物修复。

多品牌旗舰并进

2020年,尽管服装行业普遍受到冲击,地素时尚的关键财务指标在业内仍名列前茅,其中现金流量比率为1.14,应收账款周转天数达到8.96天。在品牌力的不断释放下,公司毛从2018年的74%稳健上升到2020年的76.6%。疫情期间,在时尚行业库存普遍挤压的情况下,地素时尚新品零售折扣率高达80%以上,新品当季全渠道消化率为80%。目前公司会员忠诚度达到较高水平,直营终端80%以上销售由会员贡献,60%由VIP会员贡献。

从古今对撞的文化纵深,到自由调动时尚、音乐和艺术领域行业资源,地素时尚不断拓展品牌深度,为公司从产品力到品牌力的历史进化赋能,用立体化的品牌角色获得行业权威、消费市场和资本市场的一致认可。在核心品牌DAZZLE的先锋带领下,地素时尚旗下的多品牌舰队齐头并进,奢华女装品牌DIAMOND DAZZLE、男装品牌RAZZLE和年轻潮流品牌dzzit打破刻板思维,以消费者未来生活场景和多元社会角色为起点,深度满足消费人群对产品和情感的双重需求。

今年第一季度,地素时尚经营状况已经恢复至疫情前水平。公司2021年第一季度实现营业收入6.57亿元,同比增长61.08%;净利约1.95亿元,同比增长60.14%。在此基础上,公司正通过不断加大市场营销力度,增加事件性宣传推广,并通过机场户外广告等方式增强品牌影响力;同时借助抖音、B站等新兴社交媒体平台增加与年轻人群触点,提升品牌在未来购买力人群中的认可度。

推股票激励计划彰显信心

地素时度关注内部经营状况和管理水平的提升,近年来针对管理层到零售团队的各团队开展培训项目,并且首次推出限制性股票激励计划,覆盖及核心技术、业务人员共计102人。激励计划解锁目标为,以2020年为基数,2021年至2023年收入增速不低于15%、35%、62%,净利润增速不低于10%、22%、40%,彰显公司未来发展信心。

据悉,2021秋冬敦煌大秀整合线上多平台直播、社交媒体、自媒体,平?杂志等多种媒介形式,打造奢侈品牌级别的传播声势和制作水准。秀前于、微信和天猫联合各行业的明星KOL进?大规模充分预热。公司还将于9月揭幕筹备已久的生活方式品牌the other day「小时之外…」,聚焦年轻生活方式和可持续发展。

从产品力到品牌力的成功进阶是地素时尚长期稳健发展的关键。国内服饰品牌红利期的到来,使公司有望迎来增长提速的良好机遇。

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